2022年，在國際形勢嚴峻復雜、國內疫情散發多發等超預期因素影響沖擊下，龍陵縣消費品市場承壓前行。全縣上下科學統籌疫情防控和經濟社會發展，全方位多領域發力激發消費潛力，以有力舉措推動社會面有序放開，全縣消費品市場運行平穩，有序恢復。但疫情對部分大宗商品和接觸性消費行業沖擊較大，全年社會消費品零售總額持續收窄。

一、消費品市場運行特點

2022年，全年實現社會消費品零售總額45.97億元，同比增長4.9%，增幅比年初收窄7個百分點，低于全市平均水平0.4個百分點；2021-2022年兩年平均增長11.2%，與全市平均水平持平。

（一）城鎮市場逐步恢復，農村市場持續下降。全年城鎮消費品零售額完成15.30億元，同比增長11.0%，較一季度提高3.0百分點；鄉村消費品零售額完成30.67億元，同比增長2.0%，較一季度減少5.5個百分點。城鎮市場的網絡、物流等相關基礎設施建設較農村市場完善，城鎮市場的恢復力度強于農村。農村居民就業機會少于城鎮居民，收入相應減少，加上農村居民部分生活資料可實現自產自銷，購買力相對低于城鎮居民。

（二）生活類商品保持增長，升級類商品消費需求回暖。疫情防控期間，龍陵縣多措并舉滿足居民生活需求，市場生活必需品供給充足，價格穩定。2022年，從限上商品類值來看，糧油、食品類增長10.0%；家具類增長100.3%；建筑及裝潢材料類增長98.7%；中西藥品、保健品類增長93.3%。

（三）商品零售增長勢頭強勁。2022年，商品零售額同比增長17.4%，兩年平均增長27.2%。其中限額以上15類主要商品中11類商品同比增速為正增長，如糧油食品類、飲料類、金銀珠寶類、中西藥品類、石油及制品類等11類商品以兩位數的增速增長。

（四）2023年一季度消費市場預期普遍樂觀。從1、2月限上企業經營來看，1月春節期間，住宿業企業全部爆滿，餐飲業企業營業額強勁增長，超七成批零企業預計一季度銷售額較去年同期均有不同程度的增長。整體來看，疫情全面放開后全縣絕大多數貿易企業對2023年一季度發展保持積極向好的預期。

二、全縣消費品市場面臨的問題

（一）鄉村消費市場規模小。從限上單位數看，限上法人企業37家，鄉村企業10家，鄉村企業僅占限上企業的27.0%；從限上社會消費品零售總額看，2022年限上社會消費品零售總額7.70億元，鄉村限上商品零售額0.92億元，鄉村限上商品零售額僅占11.9%。

（二）消費結構單一，糧油、食品類和石油商品占比過大。2022年，糧油、食品類和石油商品零售額占全縣限額以上消費市場份額高達58.8%，對市場具有導向作用，但由于現在新能源交通工具技術不斷創新成熟，消費者更傾向于節能環保的出行方式，石油消費市場的提升空間有限，單一的消費結構使得消費市場難以平衡發展。

（三）行業發展不均衡，部分行業待續下滑。2022年，龍陵縣雖然有近七成的行業銷售額實現增長，但仍有部分行業出現持續下滑現象，其中部分升級類消費品行業下降幅度較大。1-12月，限額以上消費品類值中文化辦公用品類和日用品類零售額同比分別下降29.5%和23.0%，今年以來這兩類商品銷售額持續下降，且降幅加大。

（四）全縣消費對糧油食品類的依賴性強。糧油食品銷售的增長對全縣消費市場帶來積極的帶動，但是長期依賴帶來的隱患也應當引起重視。1-12月，全縣限額以上糧油食品類商品零售額合計完成3.64億元，占全縣限上商品零售額比重達到37.1%。可以預見，短期內很難有某個消費行業能夠替代糧油食品類的主導作用，而隨著我縣常住人口的逐年減少，將給全縣消費市場持續穩定增長帶來巨大壓力。

三、對策建議

（一）暢通城鄉雙向聯動銷售渠道，挖掘農村消費潛力。鄉村消費市場增速較城鎮緩慢、總量偏低、占比較小，還有較大的發展空間。全縣需加快推進農村消費市場建設，完善農村網絡、農村物流、農產品倉儲等基礎設施，改善消費環境。深入挖掘農村消費新熱點，逐步將連鎖經營、代理銷售、直營門店等經營業態向農村延伸，優化產品供應結構，促進農村消費升級。

（二）加大紓困力度，改善企業狀況。針對住宿餐飲業加大紓困扶持力度，精準惠及，增強企業抗風險能力。加大對餐飲企業的宣傳推廣力度，鼓勵傳統餐飲企業加強與互聯網定餐平臺合作，推動線上線下相結合等無接觸經營模式，同時推進菜品創新，融合菜品和美食文化，不斷開發綠色、營養、健康菜品，從而改善企業經營狀況。

（三）積極引導消費，助力市場活躍。繼續適時分批次發放涉及重點行業的電子消費券，通過舉行一些節假日活動、展會等形式來活躍市場，引導居民多品類消費，激發居民消費潛力。鼓勵企業轉變經營模式，線上線下融合發展，通過豐富商品種類，推出各類促銷活動，營造消費場景，助力消費市場活躍。